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早教行业3大痛点

发表时间:2018-5-24    

早教行业3大痛点

第一个痛点是儿童市场非常细分,不同年龄段的需求相差很大,同一款儿童教育产品不可能完全覆盖这三类人群:

? 0-3岁的儿童信息需求非常不稳定,处于对兴趣的品尝期,任何新鲜事物都愿意尝试;这个时期的早教以家庭教育为主,产品以内容类的线上线下工具为主。

? 3-6的儿童开始进入幼儿园,各类传统幼儿园的补充产品如早教中心、AR玩具等启蒙教育类产品成为主流。

? 6-12岁的儿童课余时间被压缩,兴趣逐渐稳定在2-3个;这一时期儿童游戏、智能玩具及一些户外体验项目可能更受欢迎。

第二个痛点是低幼儿童娱乐产品巨头早已涉足,但至今尚未出现品质较高的IP,能够实现类似迪士尼这样电影、电视、玩具、游乐园的全渠道变现。

第三个痛点是早教内容质量良莠不齐,家长需要花大量的时间和精力去选择产品,目前大多数家长的决策严重依赖亲子社群推荐。

产品和渠道发生了巨大变化

随着经济和技术的发展,早教产品和早教产品的消费渠道发生了巨大的迁移:

◎第一阶段早期早教产品的主要消费渠道在商场、新华书店等线下购物场;

◎第二个阶段随着巧虎在中国的成功,电话销售和社交销售成为了早教产品的重要渠道,与线下的销售并重;

◎第三阶段随着互联网和移动互联网的迅速崛起,线上销售成为了主要的消费渠道。

从消费的内容上看,视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐:互联网的普及以及学前教育信息化、数字化的飞速发展带动幼教产品的多样化。除了传统的幼儿图书、绘本外,还包括电子图书、有声读物、音乐、游戏、视频、DVD等多种形式,应用领域涵盖幼儿生活、娱乐、学习等各个方面。根据调查,视频、音乐、游戏类早教产品搜索量位居前三,更受青睐。

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